Foi-se o tempo em que os eventos de turismo eram frequentados por agentes de viagens em busca de brindes, sorteios, festas e passeios paralelos. Cada vez mais profissionais e inovadores, o Turismall – plataforma multieventos dedicada ao fortalecimento do turismo no Brasil -, encerrado neste sábado (15) no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, reuniu executivos de cinco dos maiores eventos promovidos no Brasil para debater sobre o tema “Como os eventos de Turismo transformam os agentes de viagens”.
Para Breno Mesquita, o CEO da BBC Eventos – empresa paraibana realizadora do BTM (Brazil Travel Marketi), em Fortaleza (CE), que completa 15 anos em 2026, e MTM (Minas Travel Market), em Belo Horizonte (MG) -, os eventos se transformaram em uma grande ferramenta de conhecimento e inovação, que passou a potencializar destinos, marcas e profissionais do setor, se tornando um investimento imprescindível.
Mesquita afirmou que o surgimento do BTM, por exemplo, cobriu uma lacuna de eventos que eram necessários no Nordeste e Norte. Conforme apontou, as regiões contam com cerca de 75 milhões de habitantes com quase 20 mil agências de turismo. Os eventos de turismo, conforme o executivo, oferecem um mix que soma feira, capacitação, rodadas de negócios e networking. Reúne fornecedores como companhias aéreas, locadoras, cruzeiros, destinos. Potencializa as caravanas e, principalmente, o relacionamento pessoal dos agentes de viagens.
O Turismall é um retrato fiel do potencial dos eventos no processo transformador. Breno Mesquita revelou que a BBC Eventos levou para o Rio de Janeiro uma caravana com cerca de 40 agentes de viagens da Paraíba, Pernambuco, Alagoas e Rio Grande do Norte e que, na próxima edição, esse número certamente será maior. No MTM, em Minas Gerais, a BBC reuniu, em 2025, caravanas do Espírito Santo, Goiás, São Paulo, Rio de Janeiro e de Minas, que tem cerca de 853 cidades com imenso potencial turístico.
Crescimento econômico e visibilidade dos destinos
Paulo Angeli, CEO do Festival Internacional de Turismo das Cataratas, potencializou a realização de eventos de turismo como um projeto de crescimento econômico e visibilidade dos destinos. Nesse sentido, o executivo citou o FIT Cataratas como um dos projetos que, de certa forma, reposicionou a cidade de Foz do Iguaçu no cenário brasileiro e da própria América do Sul. O evento celebra 21 edições com 1,3 mil marcas, 280 estandes e um público de 15 mil profissionais do turismo de todo o Brasil e exterior. Este ano, a feira de turismo será realizada nos dias 10 a 12 de junho.
Angeli também destacou o fator tecnológico e de inovação nas feiras de turismo, citou a criação de um Fórum Científico e o Hackatour Cataratas, que coloca a academia dentro desses ambientes. O Hackatour Cataratas, conforme disse, cria mecanismos para utilizar a tecnologia e colocar à disposição no mercado. O empresário enfatizou que, durante o evento, os agentes de viagens podem conhecer todos os parques temáticos de graça e que a rede hoteleira cadastrada tem tarifas especiais no período.
A realização de eventos também têm atendido a novos nichos de mercado, como o Fórum 60+ e o Abeta Summit, com foco na ecologia que, em 2026, será realizado em Campo Grande (MS), nos dias 25 a 28 de novembro. O evento reúne empresários do ecoturismo e turismo de aventura que buscam qualificação profissional, gestores públicos e representantes de destinos turísticos, guias, condutores e profissionais autônomos do turismo de natureza, unidades de conservação e iniciativas de base comunitária, pesquisadores, acadêmicos e instituições do setor, praticantes e entusiastas do ecoturismo e turismo de aventura e quem pretende atuar ou está iniciando no segmento.
Vinícius Viegas, diretor de mercado da Abeta (Associação Brasileira das Empresas de Ecoturismo e Turismo), disse que o Summit permite que os profissionais levem toda a família para participarem do evento. Na opinião dele, conectar com quem faz o turismo acontecer não é só assistir palestras, e vivenciar o destino e, por isso, a presença de familiares. “Sempre optamos por destinos que tenham essas características de unir teoria na prática”.
Em relação do público 60+, o Fórum que chega ao seu terceiro ano tem registrado um crescimento sustentável, atraindo um público cada vez mais interessado em conhecer destinos que atendam as suas demandas. Ana Carolina Kuwabara, promotora do evento, destacou que esse público gasta R$ 2 trilhões por ano e que precisa entender a logística das cidades as quais pretendem visitar, se estão preparadas para atender todas as suas necessidades. O evento é realizado em São Paulo (SP) nos dias 11 e 12 de maio. Nessa edição, estão confirmadas as participações de Lucinha Lins e Irene Ravache, entre outras personalidades.
Luana Nogueira, do LACTE (Latin American Community for Travel and Events Experience), também destacou a importância dos eventos para crescimento profissional e potencializar destinos e marcas. O Lacte, realizado em São Paulo, é o maior e mais relevante evento de viagens, eventos e mobilidade corporativa da América Latina, promovido pela ALAGEV. A edição LACTE 21, realizada em fevereiro de 2026 no WTC Events Center em São Paulo, reuniu líderes para discutir tendências, inovação e sustentabilidade, com mais de 50 marcas expositoras.
Calendário:
MTM – 23 e 24 de abril, no Minascentro, Belo Horizonte (MG)
Fórum de Turismo 60+ – 11 e 12 de maio, no Centro de Convenções Rebouças, São Paulo (SP)
Festival das Cataratas – 10 a 12 de junho, no Rafain Palace Hotel & Convention, em Foz do Iguaçu
BTM – 22 e 23 de outubro, no Centro de Convenções do Ceará, em Fortaleza (CE)
Abeta Summit – 25 a 28 de novembro, em Campo Grande (MT)
Fábio Cardoso – Fotos: TF
