O São João do Maranhão chegou a São Paulo neste domingo (3) e segunda-feira (4), com uma agenda que combina cultura popular e estratégia de promoção turística. Pelo quarto ano consecutivo, o Governo do Estado leva à capital paulista uma prévia da festa junina maranhense, uma das mais relevantes do país, para dialogar diretamente com o mercado e ampliar a visibilidade do destino no seu principal emissor de visitantes.
Cultura em circulação
A programação teve início neste domingo (3), no Centro de Tradições Nordestinas (CTN), com apresentações de grupos maranhenses levando ao público paulista a diversidade do São João, que tem no bumba-meu-boi, reconhecido pela Unesco como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade, sua principal expressão.
Na segunda-feira (4), a ação ganha maior projeção com apresentações na Avenida Paulista, um dos espaços mais emblemáticos do país. À noite, o foco se volta ao setor turístico com o lançamento oficial do São João do Maranhão no Villagio JK, reunindo operadores, agentes de viagens e imprensa.
Plataforma de promoção
A agenda conta com a presença do governador Carlos Brandão, da primeira-dama Larissa Brandão e de uma comitiva que reúne representantes do governo, grupos culturais e a influenciadora Thaynara OG. A iniciativa reforça o peso do São João como ativo econômico e cultural. Em 2025, a festa movimentou mais de R$ 400 milhões no estado.
O secretário de Estado da Cultura, Abimael Berredo, destaca o alcance da ação e a antecipação da programação junina: “São Paulo é o coração do Brasil e nosso São João já está sendo divulgado em todos os aeroportos porque o nosso São João é o maior São João do mundo e mais pessoas precisam conhecer. Essa grande manifestação começa agora no dia 10 de maio, com o Maranhão de Reencontros que é uma antecipação do São João para matar aquela ansiedade, o São João faz vibrar o nosso coração, então a programação começa no dia 10 de maio e vai até o dia 10 de julho”, afirmou.
Principal mercado emissor
Para a secretária de Estado do Turismo, Socorro Araújo, a escolha de São Paulo é estratégica para ampliar o fluxo de visitantes e reforça: “As pesquisas mostram que o nosso maior fluxo de turistas vem desses estados, além da região Sul e de Brasília. Selecionamos São Paulo justamente para potencializar a promoção do destino Maranhão e, também, para incentivar as pessoas a conhecerem um pouco mais do nosso São João. Quando você mostra, apresenta, leva e divulga o bumba meu boi, isso acaba gerando uma repercussão muito grande. Essa é a forma que o governador Carlos Brandão está adotando para fazer com que o São João seja lançado com antecedência nas praças, nas ruas e no mercado [turístico]”, ressaltou.
A ação integra o calendário oficial do Governo do Maranhão para o período junino, que terá lançamento no dia 7 de maio, em São Luís, no Convento das Mercês.
Assessoria de imprensa – Fotos: Divulgação